胡潤(rùn)研究院與群邑智庫(kù)昨日聯(lián)合發(fā)布《群邑智庫(kù)·2013胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》稱(chēng)，截至2012年底，除港澳臺(tái)之外的中國(guó)內(nèi)地31個(gè)省、市、自治區(qū)中，有105萬(wàn)名千萬(wàn)富豪和6.45萬(wàn)名億萬(wàn)富豪，分別比去年增長(zhǎng)3%和2%，增速連續(xù)兩年放緩，且為5年來(lái)小。目前，中國(guó)內(nèi)地每1300人中有1人是千萬(wàn)富豪，每?jī)扇f(wàn)人中有1人是億萬(wàn)富豪。
 

　　這份研究報(bào)告詳細(xì)剖析了目前中國(guó)富裕人士的數(shù)量、地域分布情況以及投資方式、消費(fèi)方式、媒體使用方式，能夠幫助市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者更加深入了解中國(guó)富豪的生活方式，進(jìn)而找到有效地和中國(guó)富豪溝通的方式方法。
 

　　富豪人數(shù)增幅5年來(lái)小
 

　　● 截至2012年底，除港澳臺(tái)之外的全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)中，千萬(wàn)富豪和億萬(wàn)富豪人數(shù)增速已連續(xù)兩年放緩，且均為5年來(lái)小漲幅。目前，中國(guó)內(nèi)地每1300人中有1人是千萬(wàn)富豪，每2萬(wàn)人中有1人是億萬(wàn)富豪。
 

　　北京富豪人數(shù)居中國(guó)內(nèi)地
 

　　●從地區(qū)看，北京富豪人數(shù)多，排名，廣東次之，上海排名三。天津是增速快的一個(gè)城市，有1.9萬(wàn)位千萬(wàn)富豪和1400位億萬(wàn)富豪，分別比去年增加11%和12%，全國(guó)排名10。六成富豪在非一線(xiàn)城市，例如杭州、寧波和佛山，千萬(wàn)富豪人數(shù)均在兩萬(wàn)以上，但浙江和內(nèi)蒙古富豪人數(shù)減少多。
 

　　房地產(chǎn)仍是投資選擇
 

　　●股市低迷、房市仍受調(diào)控影響，各投資市場(chǎng)的不確定性使“規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)”繼續(xù)成為投資的要指導(dǎo)理念，也促使部分富豪開(kāi)始積尋找新的投資標(biāo)的。房地產(chǎn)仍是富豪投資選擇，比例達(dá)到64%，比去年上升4%。股票仍居二，但比例下降兩個(gè)百分點(diǎn)至44%。
 

　　股民人數(shù)降5%，金領(lǐng)人數(shù)增5%
 

　　●企業(yè)主約有53萬(wàn)人;職業(yè)股民16萬(wàn)人，比去年減少5%，同時(shí)，他們的股票投資占其所有資產(chǎn)的30%，比去年減少10%;炒房者16萬(wàn)人;金領(lǐng)21萬(wàn)人，比去年增加5%。
 

　　富豪想擁有的是健康
 

　　●財(cái)富報(bào)告次引入“企業(yè)家幸福指數(shù)”這一概念，結(jié)果顯示：中國(guó)富豪幸福指數(shù)達(dá)到7.8。家庭生活給予的幸福感比工作帶來(lái)的更多;相比愛(ài)情、時(shí)間、他人認(rèn)可、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和物質(zhì)需求，富豪想擁有的是健康，超1/3的富豪認(rèn)為自己運(yùn)動(dòng)不夠。
 

　　1成富豪有私人醫(yī)生，5成不抽煙
 

　　●平均每人擁有3輛車(chē)，4塊表。平均每月出差7.5天，每年擁有假期20天。超7成會(huì)定期體檢，1成有私人醫(yī)生，半數(shù)不抽煙，7成喝酒，其中5成青睞葡萄酒。三分之一計(jì)劃在孩子高中時(shí)期將其送出國(guó)留學(xué)。
 

　　旅游占主要消費(fèi)三成
 

　　●年消費(fèi)在一百萬(wàn)元以上的富豪占6成，比去年上升9%。旅游仍然是富豪的主要消費(fèi)所在，依次還包括日用品、孩子教育、娛樂(lè)、收藏和禮品。
 

　　富豪使用微信多于微博
 

　　●微信擁有者中，8成是忠實(shí)用戶(hù)，微信的主要功能是與朋友互動(dòng)。
 

　　■報(bào)告編制方法
 

　　《群邑智庫(kù)·2013胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》主要調(diào)研中國(guó)大陸地區(qū)的千萬(wàn)資產(chǎn)富裕人士和億萬(wàn)資產(chǎn)富裕人士數(shù)量和地域分布情況。該報(bào)告以省、自治區(qū)、直轄市為單位，調(diào)查富裕人士人口分布，并以富裕人士的長(zhǎng)期居住地為參考依據(jù)。本測(cè)算基礎(chǔ)數(shù)據(jù)截至2012年12月31日。
 

　　本報(bào)告中富裕人士資產(chǎn)包括個(gè)人所擁有的固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)。固定資產(chǎn)類(lèi)別分為：自己擁有的上市或未上市公司股權(quán)、自住房產(chǎn)、投資性房產(chǎn);流動(dòng)資產(chǎn)包括股票、基金、債券、存款、保險(xiǎn)等。
 

　　胡潤(rùn)研究院聯(lián)合群邑智庫(kù)采用微觀(guān)和宏觀(guān)的調(diào)研方法調(diào)研。微觀(guān)調(diào)研上參考各個(gè)地區(qū)住宅數(shù)量、近三年豪華汽車(chē)銷(xiāo)量、個(gè)人所得稅申報(bào)人數(shù)、企業(yè)注冊(cè)資本和其他消費(fèi)等相關(guān)指標(biāo)。宏觀(guān)上參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新公布的中國(guó)GDP、GNP數(shù)據(jù)，并結(jié)合洛倫茲曲線(xiàn)模型進(jìn)行宏觀(guān)分析統(tǒng)計(jì)。據(jù)胡潤(rùn)百富網(wǎng)
 

　　中國(guó)富豪今年的關(guān)鍵詞是“健康”和“幸福”。
 

　　——胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼席調(diào)研員胡潤(rùn)
 

　　透過(guò)他們對(duì)消費(fèi)、投資的偏好，對(duì)健康與幸福的理解方式，一窺富豪們?cè)诖蟓h(huán)境不確定中所透露出對(duì)生活追求的轉(zhuǎn)變。這將更有助于品牌營(yíng)銷(xiāo)人員在研擬品牌溝通策略時(shí)，從深層的需求來(lái)思考品牌可提供的價(jià)值。
 

　　——群邑中國(guó)席知識(shí)官羅瑩